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中國人越來越喜歡買國貨:一個時代或將結束
http://www.CRNTT.com   2019-10-14 12:04:40


資料圖:中國服裝品牌李寧亮相紐約時裝周。(新華社)
  中評社香港10月14日電/現年39歲的高陽(音)從事家裝業,他在北京逛商場時說:“現在的商品質量都差不多了,為什麼不買國產貨呢?”高陽過去很愛買耐克和阿迪達斯的產品,他如今表示已完全轉向李寧品牌。這個總部設在北京的運動服飾品牌在中國很流行。偉達戰略咨詢公司1998年進行的民調結果顯示,當時幾乎沒有中國受訪者認為中國品牌很酷。

  據美國《華爾街日報》網站10月12日報道,多年來,美國企業一直把中國視為充滿新機遇的國度。在中國,美國品牌如今面臨兩大挑戰。一個挑戰是,中國本土品牌的實力不斷壯大;另一個挑戰是,中國消費者在逐漸遠離外國品牌。其結果是,一些曾經很酷的美國品牌越來越不流行了。

  這一變化標志著,一個時代可能行將結束。多年來,西方企業高管經常會大肆宣揚他們主導中國市場的計劃,他們認為其他國家的市場已飽和,因此必須贏下中國市場。但據《華爾街日報》對從事咨詢業務的美國企業麥肯錫公司發布的研究報告進行分析,就麥肯錫公司跟蹤的商品類別而言,外國消費品牌如今在中國市場所占份額是全球金融危機以來最小的。這項分析還綜合了英國歐睿國際咨詢公司和IHS馬基特公司提供的數據。在寵物食品、客車、視頻游戲、智能手機和家電等領域,外國消費品牌的市場份額流失情況尤為明顯。

  對全球經濟而言,中國消費者繼續購買外國產品的意願比以往任何時候都更為重要。瑞信集團稱,中國目前對全球經濟增長的貢獻率約達三分之一,該國還是世界第二大家庭財富來源。據總部設在紐約的電子商務市場研究公司稱,預計到2021年,中國將超過美國成為世界第一大消費市場,一些分析師預計,中國的零售規模屆時將超過5.8萬億美元。

  如果有更多的中國消費者購買本國商品,或在支出上未達預期的話,那將迫使西方企業更加依賴本國市場的國內買家來維持增長。雖說美國今年的消費狀況基本上維持了強勁勢頭,但相比中國的消費增速則相去甚遠,且最近有數據警告稱,美國在消費領域的強勁勢頭可能無法維系。

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