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下決心擺脫“門票依賴”
http://www.CRNTT.com   2019-10-14 08:05:13


  中評社北京10月14日電/對於景區而言,門票收入是其維持運營的必要保障,在符合規定的條件下合理售賣門票,遊客支付一定費用屬正常市場行為。然而,如果景區收益全部靠門票,甚至把門票視為地方財政的“提款機”,這就使門票變了味兒。

  實際上,一個地方要在旅遊經濟上有所作為,絕不能狹隘地盯著旅遊門票。旅遊經濟是典型的“眼球經濟”和人氣經濟,旅遊業應包括吃、住、行、娛樂、購物、交通等多個要素。在大眾旅遊時代,景區管理者只有主動適應旅遊業高質量發展的要求,搬走高價門票這塊絆腳石,以免費惠民、升級服務等方式,為遊客提供舒適、便捷又具有差異化或富有內涵的體驗和服務,才能贏得更多遊客,繼而實現旅遊業和相關產業的發展。

  因此,旅遊景區可以學習杭州西湖景區的經營思路,捨棄門票的“小芝麻”,換取旅遊經濟發展的“大西瓜”,即以景區為圓心,以整個區域為半徑,把整個區域都當作景區。景區摒棄門票經濟,表面上看貌似在做賠本買賣,實際展現的卻是一種新的旅遊產業發展思路——雖然門票收入減少了,但是遊客會增多,在景區產生的消費自然也會相應增加。西湖免費開放10多年,旅遊總收入持續增長就是很好的例證。

  當然,由於各地景區發展階段、發展稟賦不盡相同,全面推廣免票的時機或許並不成熟,但能夠免費開放的景區要盡快免費開放。景區門票降價乃至免費開放,從而回歸其應有的公共屬性,既是公眾共同的願望,也是共享發展理念在旅遊領域的具體體現。

  來源:經濟日報  作者:祝建波

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