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阿迪達斯vs耐克,誰將贏得運動鞋之戰
http://www.CRNTT.com   2019-08-27 13:39:24


 
  阿迪達斯在2019年的股價表現更為強勁,因為阿迪達斯的股價表現優於市場,而耐克的股價則一直與行業業績同步增長。

  “酷”的因素

  阿迪達斯似乎再次在這一指標上取得了勝利——與耐克更注重運動的營銷方式相比,阿迪達斯採取了另一種營銷方式,即通過與音樂和坎耶?韋斯特(Kanye West)和碧昂斯(Beyonce)等有影響力的名人進行“更酷”的合作,將更多精力放在街頭風格的運動鞋上。很明顯,隨著運動休閑風從健身房走向辦公室,阿迪達斯相信他們可以通過這種方式占領更多的市場。

  說唱歌手坎耶?韋斯特(Kanye West)是最了解阿迪達斯和耐克之間競爭的人之一,他與這兩家公司合作賺了一筆。最近,坎耶?韋斯特在《福布斯》2019年百位收入最高的名人榜上名列第三。

  坎耶的明星地位是毋庸置疑的——他是他那一代人中最受歡迎(也是最成功)的說唱歌手之一,他與金·卡戴珊的婚姻也使他們成為世界上知名度最高的夫妻之一。就在三年前,坎耶還在推特上說他欠下了5,300萬美元的債務,而現在據報道,這位歌手的稅前年收入至少為1.5億美元。他的財富之所以出現轉機,主要是因為他通過運動鞋品牌Yeezy建立了一個價值10億美元的時尚帝國。

  Kanye最初與耐克合作銷售Yeezy運動鞋,並在五年的合作中推出了三款款式。2014年,Kanye做出了一個令人震驚的聲明,他正在做一件不可思議的事情,並轉向與耐克的競爭對手阿迪達斯合作,第一批阿迪達斯Yeezys於2015年2月推出,雙方的合作關係成為有史以來最成功的合作關係之一。

  Yeezy的銷售額預計將在今年年底突破15億美元,其受歡迎程度的增長沒有放緩的跡象。
 


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